مع تزايد شعبية تطبيق “Be Real” الذي تم إطلاقه في عام 2020 ، بناءً على فكرة مشاركة المستخدمين للصور في الوقت الفعلي لحياتهم الشخصية مع الأصدقاء ، يريد تطبيق “Tik Tok” تكرار نجاحه وإطلاق اسم رمز “Now” له نفس الوظيفة ، مما أثار منافسة شرسة بين النظامين الأساسيين.
في 18 سبتمبر الماضي، أطلق “تيك توك” خاصية تحمل اسم “TikTok Now”، وترسل إشعارا إلى المستخدمين مرة واحدة يوميا، تطالبهم بالتقاط صورة أو مقطع فيديو من حياتهم اليومية لمشاركتها مع الأصدقاء.
الخاصية التي قدمها “تيك توك”، مؤخرا، تحمل المزايا التي قدمها “بي ريل” عند انطلاقه قبل عامين، الجديد أن الأول زاد عليها إمكانية التقاط فيديو مدته 10 ثوانٍ، بخلاف الثاني الذي يسمح فقط بالصور الثابتة.
تتيح خاصية “تيك توك ناو” للمستخدم تركيب صورة شخصية، تم التقاطها بواسطة الكاميرا الأمامية أعلى الصورة أو مقطع الفيديو الذي التقطه بالكاميرا الخلفية في اللحظة التي يريد مشاركتها، حيث ينتهي الأمر بالصورة الشخصية إلى أن تكون موجودة بشكل مصغر في الزاوية العلوية اليسرى من منشور “ناو” الخاص به.
استنساخ فكرة
يقول خبير وسائل التواصل الاجتماعي، محمد الحارثي، إن “تطبيق “تيك توك” استنسخ فكرة خاصيته الجديدة من النجاح الذي حققه تطبيق “بي ريل” خلال السنوات الأخيرة، خاصة أنها تتماشى مع طبيعة المنصة التي اعتمد نجاحها في الأساس على الفيديوهات القصيرة”.
يضيف الحارثي، في حديثه أن “تطبيق “تيك توك” يعتمد على استراتيجية تُعلي من قيمة بث خصائص جديدة بشكلٍ مُستمرّ، لإبقاء المستخدمين أطول فترة ممكنة على الشبكة وجذب المزيد منهم، ومِن ثمّ جذب المزيد من الإعلانات، وبالتالي جني المزيد من الأرباح”.
وعن هذا الاستنساخ التكنولوجي، يتابع الحارثي أن “استنساخ المتنافسين على سوق التكنولوجيا للتجارب الناجحة، هو سمة كل شركات وسائل التواصل الاجتماعي، ولا غريب في الأمر”.
إرضاء المراهقين
يرجع الحارثي، السبب في النجاح الساحق الذي حققه “تيك توك ناو” مؤخرًا، هو “إشباعه لشغف جمهوره من المراهقين في انتظار كل ما هو جديد من مزايا وخصائص تعبر عن تطلعاتهم وتواكب التسارع التكنولوجي، والذي يفرض على كل وسائل التواصل مواكبته ولو باستنساخ ما يقدمه المنافسون وإلا أصاب الملل المستخدمين، ومن ثم انصرافهم عن المنصة لأخرى تواكب هذا التسارع”.
يردف الحارثي أن هذه الفلسفة هي التي تدفع “تيك توك” لاستنساخ أي خاصية تحقق نجاحًا عند المنافسين، حتى يضع بين أيدي مستخدميه كل ما هو متاح في سوق وسائل التواصل الاجتماعي، لزيادة عدد ساعات نشاطهم على التطبيق وجذب المزيد من المستخدمين إلى خدمته”.
وعن تلك المنافسة المفترضة بين “تيك توك” و”بي ريل”، يعتقد الحارثي بأنها غير متكافئة، ومحسومة لصالح الأول، ومبرره لذلك هو ذلك النمو الساحق الذي يحققه “تيك توك”، عبر إصداره خاصيات جديدة تحقق نجاحًا كبيرًا، والذي لا يمكن مقارنته بالنمو الذي يحققه “بي ريل”، وما أصبح يملكه من بنية تكنولوجية ومادية ضخمة، تفوق “بي ريل”.
