اعداد: طارق عامر. فيسبوك يزيل بعض أهم مجموعات الاستهدافات الإعلانية.
صرحت ميتا الشركة الأم التي تدير فيسبوك وإنستغرام، إنها ستمنع المسوقين من استخدام خيارات استهداف العلامات الإعلانية الواسعة التي تستهدفك استنادا إلى عرقك ومعتقداتك الدينية ومعتقداتك السياسية وميولك الجنسية وصحتك وعوامل أخرى.
وقال غراهام مود، نائب رئيس ميتا للتسويق والإعلان: “أعرب الخبراء عن قلقهم من أن خيارات الاستهداف مثل هذه قد تستخدم بطرق تؤثر سلبا على الناس في المجموعات الممثلة تمثيلا ناقصا.
خيارات الاستهداف الواسعة
يدعي فيسبوك أن خيارات الاستهداف الواسعة تستند إلى ما يشعر المعلنون أنك قد تكون مهتما به استنادا إلى أفعالك ، بدلا من سماتك الجسدية أو تفضيلاتك الشخصية.
ومن ناحية أخرى، قد يكون الاستهداف المحدد قاتلا. يمكن أن تجعلك الإعلانات تشعر بالتمييز ضدك ، وتطوير الإدمان ، والتأثير السلبي على سلوكك ، وحتى التسبب في ضائقة نفسية.
وتعتزم الشركة إلغاء عدد من خيارات الاستهداف الخاصة الحاسمة. ومع ذلك يأتي هذا بعد أن اضطر Facebook إلى إزالة الفئات المثيرة للجدل في الماضي
اعتمادا على جنسك وموقعك وعمرك
قد يكون لهذا التغيير أي علاقة بحماية الصحة العقلية. ومن المتوقع أن تخطط ميتا لتداعيات جهود الاتحاد الأوروبي لتمرير تشريع يحظر الإعلانات القائمة على التتبع.
لا يستطيع نظام Meta الإعلاني العالمي قصر الإعلانات على مواقع معينة. ونتيجة لذلك يجب عليهم إيقاف مجموعات الاستهداف الدقيقة في جميع أنحاء العالم.
بلغت الإيرادات الإعلانية الإجمالية للشركة 28.2 مليار دولار في الربع الثالث من عام 2021 ، مما قد يفسر لماذا يمثل هذا قرار صعب اتخاذه.
في 19 يناير 2022، سيتم تشغيل التحديث على فيسبوك وإنستغرام وماسنجر. ومع ذلك، لا يمنع هذا Meta من استهدافك استنادا إلى عمرك أو جنسك أو موقعك.
فيسبوك يزيل بعض أهم مجموعات الاستهدافات الإعلانية.
